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A Walk Into My World

Re-Branding pour Toulouse FM

  • (Re)Positionnement de marque
  • Plateforme de marque
  • Logotypes
  • Univers visuels
  • Principes et systèmes graphiques
  • Édition, motion & digital
  • Brand management

Challenge

La station Toulouse FM bénéficie d’une forte montée en puissance ces dernières années. Son dirigeant Frédéric Courtine a fait appel à notre agence afin de réactualiser les outils de communication pour suivre ce développement en notoriété. Ses objectifs étaient clairs : faciliter les démarches de communication afin de gagner en réactivité et apporter une cohérence sur tous ses points de contacts en renforçant son image d’une manière globale.

Insight

Toulouse Fm c’est 200 000 auditeurs chaque semaine, c’est la station référence sur la région toulousaine, une radio qui depuis 2008 à su construire une renommée tant par la qualité de ses intervenants et que la bonne orchestration des ses programmes. Une radio aimée, une équipe pleine de vie qui n’hésite pas à bouleverser les codes pour surprendre et divertir les toulousains. Au même titre que Gold FM, Festival FM, et 47 FM, elle appartient au groupe Mediameeting, premier opérateur de radio d’entreprise en France. 

Solution

« Toulouse Fm n’est pas une simple radio locale, ni une radio nationale, c’est LA radio de toute une métropole » : cette phrase fut le point de départ de notre réflexion. Avec les équipes Toulouse FM, nous avons décidé de ne pas effacer un concept qui gagne mais de l’adapter. L’agence s’est mobilisée pour jouer la carte de la simplicité, de la souplesse et du dynamisme. L’approche retenue s’est focalisée sur le mouvement, dans les messages et sur l’identité visuelle. Il a fallu écarter la couleur noire au profit du rose et faire émerger une seconde teinte pour créer de nouveaux codes d’expression. En affichant une proximité mesurée, nous avons initié le mystère autour de la marque et renforcé le sentiment de sympathie. L’humain à également fait son entrée remarquée dans la communication visuelle, pour développer l’aspect chaleureux, fédérer et satisfaire les besoins d’identification des auditeurs. Nous avons élaboré un système de communication identitaire, simple d’utilisation afin de réinventer une marque adaptée au monde des médias d’aujourd’hui. Toulouse Fm est une marque agile, une marque vivante, une marque forte. Elle a d'ailleurs inspirée les autres radios du groupe qui se sont très vite rattachées au concept.

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